“截至6月11日，2023年国产电影票房产出逾160亿元，其中破亿影片16部，票房占比92%，剩下的155部国产电影票房份额只有8%。”6月11日下午，在第25届上海国际电影节“中小成本影片创新发展之路”论坛上，中国电影股份有限公司总经理助理张大勇称，从宣发角度而言，中小成本影片缺少市场关注。
中国电影高质量发展，需要合理分配行业资源，加大中腰部电影扶持力度。论坛上，多位嘉宾围绕中小成本电影的产业定位、创作方法、突围之道等话题展开讨论。与会嘉宾一致认为，无论成本高低，只有创作好故事，才能把观众请回电影院。
“中小成本”是预算概念，张大勇介绍，预算在五千万元左右的电影可以理解为中成本影片，预算在两三千万元及以下可归为小成本影片。在北京电影学院文学系副教授、编剧、监制杜庆春看来，中小成本电影是电影市场多元化的前提，“中国电影头部供应不足、腰部过软，本质是市场供给侧的多元化不够。”他认为，中小成本电影创造票房奇迹会愈发困难，但极小成本影片反而会带来惊喜，“因为边缘往往会产生颠覆性力量。”如何帮助中小成本影片打开市场？宣发环节于中小成本影片有重要意义。张大勇分享说，小成本影片《宇宙探索编辑部》票房突破6000万元，很大程度得益于科幻题材观影群体的养成，以及与《流浪地球2》宣发联动赋能。他呼吁，全行业都要伸出援手助推中小成本电影发展，“我们要重新建立观影习惯，搭建电影和观众的桥梁。”今年3月起，中国电影集团联合万达院线开展“预约放映”业务，每月精选好片，以影迷线上购票拼团的形式，二轮放映具有市场口碑的影片。张大勇认为，此举有利于助推中小成本电影发展，“预约放映能为中小成本电影建立用户群，也为未来分线供片培育市场环境。”近期，中影对外发布“中影青年电影人计划”，重点关注具备商业价值、创新性和类型叙事的原创作品。张大勇透露，在市场端，中影还计划推出中小成本及青年作者放映计划，联合国内各大院线，为中小成本电影保驾护航。《再团圆》《街娃儿》《小白船》《没问题》……制片人、演员梁静与导演管虎近年来扶持多部小成本新人佳作，口碑不俗。梁静表示，电影新人面临巨大的市场压力。“先让他们成为有表达、被认可的好导演，再慢慢培养他们与市场接轨。”在具体操盘中小成本影片时，梁静往往会和导演一起，搭配出有冲劲的班底，“大家都非常有才华，如‘一条绳上的蚂蚱’，会把钱花在刀刃上，一步步摸索经验。”即便有行业上下游的支持，但在具体拍摄环节，成本问题依然让很多初执导筒的电影人感到困扰。低成本是否会限制创意发挥？有无破题之法？从杨庆执导的《夜·店》，到文牧野导演的《我不是药神》、邵艺辉处女作《爱情神话》，徐峥多次以策划、监制身份牵手新人导演。在他看来，无论成本高低，“有才华的导演，一定有办法在规划内给你惊喜。”他说，不同预算有不同困难，关键在于导演如何在限定条件下展示才华、完成工作。他以房屋装修来比喻青年导演遇到的问题，“条件有限时，你反而会仔细考量，我到底要住在什么样的空间？什么样的空间才适合我？最终，你可能只用很少的钱就能装修出很独特的空间。”值得一提的是，《我不是药神》《爱情神话》等黑马作品，均以“大牌监制+新导演+实力演员”班底突围。对于如何平衡新导演与实力演员的关系，徐峥笑言，“和新导演合作时，我很愿意听他们的意见，去打破我的一些惯性。对于一个有经验的演员，如何在现场做到对年轻导演‘臣服’，是一种修行。但只要这样做了，总会有很好的结果。”他还表示，创作中要把问题前置，前期完成剧本讨论与修改，而非在拍摄现场调整剧本。作为导演、编剧、演员，李非合作了姜文、葛优、范伟等众多圈内前辈，也一直在探索中小成本影片创作。他建议，在得不到更多投资的情况下，创作者不妨在其他方面“付出成本”，“比如时间成本、思考成本、学习成本，在这类‘成本’上做到‘大’而‘深’，说不定能给作品带来更好的结果。”《2023中国电影产业研究报告》
《2023中国电影艺术报告》发布
过去一年中国电影取得了怎样的成绩？在创作、投资、市场方面有怎样的变化？论坛现场发布了《2023中国电影产业研究报告》《2023中国电影艺术报告》。在《2023中国电影艺术报告》发布环节，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿提出，当前中国电影创作格局由六大电影形态构成，包括重点新主流影片、四大商业类型片、温暖现实主义作品、动画片、传统主旋律电影，以及中小成本艺术片。随着市场复苏，电影行业稳中向好，但仍存在“短板”。尹鸿直言，第一，高品质影片供给不足，“除了少数头部电影，腰部电影特别缺，导致电影过度依赖春节档、国庆档、暑期档。”第二，新主流电影创新不足。过度依靠大场面和明星加持，易造成观众审美疲劳。第三，现实题材温暖有余、锐度不足。“这次电影节上，大家都在谈剧集对电影的影响，《人世间》《狂飙》《漫长的季节》等作品，现实锐度都比电影高。”第四，中小成本电影的影院性不足。尹鸿认为，中小成本影片从形式、题材、叙事到表演，都需有极致性。“要为观众创造看电影的理由，为观众提供替代不了的‘影院性’。”在《2023中国电影产业研究报告》发布环节，中国传媒大学文化产业管理学院党委委员、研究员彭健介绍了当下中国电影投资特点，主要包括国企参投比例逐渐增高，电影投资越来越关注经济效益和社会效益的统一；加大电影科技投资将成为电影业提升动能的重要战略方向；电影出品方数量不断增多，并向头部集中，电影票房年度前20名影片的平均投资方数量从2014年的6.15家攀升至2022年的18.9家。“产业报告”作者之一，中国电影家协会特聘产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉在《后疫情期中国电影市场前瞻》演讲中，以详尽、直观的数据呈现电影市场的变化，解读产业和市场发展趋势：第一，中国电影市场的基础是优质的，市场潜力和观众需求旺盛。应进一步吸引新的观影群，扩大观众层面，全力做好“周末档”，让更多有实力的影片在周末定档；第二，随着中国经济稳中向好，中国电影将继续享有中国经济发展的红利，走上稳定复苏之路。2023年，中国电影必将重回健康发展轨道。