这款国潮新作背后的上海厂牌，想要掀起新风暴

在刚刚过去一周的中国国际数字娱乐产业大会CDEC上，中国音数协游戏工委（GPC）、中国音数协游戏专委会联合推出了一份关于中国游戏IP衍生品的权威报告——《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》（以下简称《报告》）。在游戏工委、游戏专委会等权威机构署名旁边，一个相对陌生的名字——“光辇研究院”作为《报告》的“特别支持”悄然出现，引起了笔者的关注。

新秀出场，破晓启航

在游戏业界，研究院的身影并不鲜见。知名游戏厂商，诸如腾讯、网易、三七、完美等，均设有专门的研究院或研究部门，旨在聚焦产业发展问题，为学术研究、技术发展和政策建议提供有力的研究支持。此外，作为上海“游戏四小龙”的米哈游和叠纸也有着自己的技术向研究机构。对于整个行业而言，研究院不仅仅是实体存在，是厂商实力证明和发展阶段的成果，更是传达厂牌对于科学研究、技术创新、人才培养和产业发展的专研精神，因此，通常被视为大型游戏企业的标配之一。

光辇研究院所属的光辇厂牌，据官网资料显示，成立于2022年，在游戏厂商中可谓“年轻”又“陌生”。与此同时，笔者还注意到，截止目前，光辇尚未发布任何一款游戏产品。作为名不见经传的游戏新兵，光辇因何而开设研究院？带着这个疑问，笔者联系到光辇研究院负责人，期待能够找到答案。

负责人表示，光辇是一家根植于中国科技与内容开发的游戏品牌，致力于打造能够代表中国的文化符号，在为玩家带来优质产品体验的同时，让东方文化闪耀于世界舞台。为了使其“东方风潮”的主打内容得以更好展现，面对来自文化储备方面的挑战，光辇需要有深耕和专注。由此，光辇研究院应运而生。

作为厂牌旗下的非营利组织，光辇研究院旨在通过其行业洞见与文化洞察，帮助业务与团队挖掘文化力量，并以此为基础不断发展壮大。秉承这一目标，光辇研究院一方面依据业务需求，为产品开发提供文化赋能；另一方面，通过深入分析行业及产品，积累文化内容应用的经验。目前，光辇研究院已经在非遗文化、游戏二创以及IP衍生品市场研究等方面取得了丰厚的成果；其研究涉猎之广泛、数据之翔实、逻辑之清晰，展现了光辇研究院对于游戏行业文化价值思考的深度与广度。

尽管光辇研究院的诞生，源于内部需求，但它作为游戏行业的一员，却怀揣着更大的愿景。目前，光辇研究院已通过微信公众号的形式定期向行业内外分享了数篇它在游戏文化领域的研究成果。光辇研究院深知，即使目前所取得的成果尚且不足，但他们仍旧期望能够通过长期的努力和坚持，为同行们提供更多的游戏创意和文化灵感，并通过这些点滴成果，助力全社会建立起对于游戏价值的客观认知。

东方风潮，文化之旅

研究院之外，提到光辇，大众更熟悉的其实是它即将出世的首秀作品《归龙潮》。

这可以说是当前最能印证光辇布局的游戏作品。首曝以来，《归龙潮》凭借其“传统文化+现代风潮”的特点牢牢抓住了大众眼球，产品虽然还未上线，但是截止至目前，预约总量已经接近800万。

在当今“国潮”游戏不断涌现的市场中，大多数作品倾向于从环境构建、人物设计以及活动开展这三个维度中选择其中一两种，有限地融入传统文化元素。但《归龙潮》却想要让玩家在游玩时能够全方位地体验到东方风情的精髓。从游戏立项起，《归龙潮》团队就成立了相关研究小组，并开展了一系列专项调研工作，包括查阅古籍资料、梳理文化内涵与历史背景等，力求在“如何数字化展现传统文化”这一课题上下足功夫。

首先，在环境构建维度，因为《归龙潮》的故事发生在一个以现代背景为基准的架空世界，故而在其中增加跨时代的传统文化元素，绝非是复制黏贴那么简单。面对这项难题，《归龙潮》团队选择采取古今结合的策略来打造幻想桥梁。例如，《归龙潮》已公布的第一个街区“中浦区”里的街巷阁楼，就参考了现实中川渝地区独具特色的建筑设计。而在“里世界”的关卡中，则出现了更多类型多样的传统场景，如梅花桩、武馆等，营造出浓郁的东方风情。

其次，在UI界面的设计上，《归龙潮》还将文化元素的外在表现与其蕴含的思想观点相照应，设计出独具特色的表达意象。比如在游戏类爬塔玩法的界面中，游戏团队参考了三星堆青铜神树风格，进行了创新设计，通过考据，青铜神树与《山海经》中记载的“建木”——古蜀人沟通人神，上下天地的天梯，有着紧密联系，这一神话传说中所蕴含的内涵，和玩法本身需要传达给玩家的概念近乎一致。以此作为展现形式，在营造与众不同的视觉效果之余，还具有了文化传播的意义。

除此之外，在角色设计上，《归龙潮》将现代元素与传统服装纹饰相结合，对角色进行外形塑造，使得人物在兼具现代风尚与古典韵味的同时，也被赋予了更为深厚的文化内核。

以角色缠缠为例，由于其人物设定深受中国民间故事中传承已久的“小兔子仙”的启发，因此在进行服饰设计时，游戏团队仔细筛选了大量与兔子元素相关的文物来作为参考。

比如在发饰上，《归龙潮》团队以明代“累丝嵌红蓝宝镶白玉月兔发簪”为蓝本，在对其华丽的色调和细节雕琢做出调整后，让它融入了人物“软萌”本色中。

累丝嵌红蓝宝镶白玉月兔发簪（左）、改良后缠缠的头饰（右）

除了这些游戏中四处可见的衣食住行，《归龙潮》还希望在活动设计上更加深入地融入传统文化，而非物质文化遗产作为其中瑰宝，极具代表性。为此，游戏团队与多位非遗大师合作，在游戏内落地了多样化的文化活动：在最近开启的技术测中，玩家可以看到非遗传承人李伯清先生在广场中为大家进行散打评书的选段表演；而在年节时分，《归龙潮》还通过动作捕捉技术收录了中华战歌“英歌舞”，并将在未来的狮子区向玩家展现。

在将优秀传统文化和游戏内容进行有机结合，使其成为文化传达的载体之外，光辇还有名为“光辇佳品”的衍生品团队正在尝试，通过衍生品在现实世界继续传播中华文化的形与魂。

这个过程中，“光辇佳品”将非遗剪纸、非遗皮影、非遗面塑延伸到了他们的实体产物——游戏周边中，其中《归龙潮》角色非遗剪纸在今年五一萤火虫漫展上首次亮相，最终全部售罄，年轻玩家对这些产品的热爱和追捧超出了预期。对许多玩家而言，剪纸形式的周边不仅满足了他们个人对于角色的喜爱，同时，非遗工艺也为游戏衍生品赋予了更加丰富的文化内涵，使这些周边产品具有了与众不同的收藏价值。

横跨游戏内外，光辇旗下的《归龙潮》团队一直不懈地投入尝试，为实现一场现实与虚拟的双向奔赴而努力，通过在游戏产品中融入丰富的东方文化元素，为我国的文化传承延续“赛博生命力”。

乘光而行，追梦未来

“光辇”，作为源自东方神话传说的光之载具，能够连接古今、通往未来。作为渴望“扎根中国，影响世界”的游戏厂商，光辇希望能够为玩家提供更为丰富多彩，充满妙趣的游戏体验。

融合了国潮与现代的精品游戏、秉持着专业精神的光辇研究院、富有文化价值的周边衍生品……这些既是光辇的发展基础，又是使其奔向未来的无尽动力源泉。乘光而行，光辇畅游于文化的天空中，以其独特的理念和创新精神，持续探索游戏开发的新边界。

随着光辇影响力的不断扩大，未来我们可以期待更多令人兴奋的新项目。在他们以及所有游戏爱好者的共同努力下，笔者希望有朝一日，“东方风潮”能够在全球范围内持续发酵，成为一股不可忽视的文化力量。